Menoca, Biosfea, Natua… la intriga de paraules mal escrites finalment es resol

Sota el títol “La R Sempre Present”, es posa en marxa una nova campanya de sensibilització en matèria de residus i que es realitzarà durant el tercer quadrimestre de 2021. El principal objectiu d’aquesta campanya és informar sobre la necessitat de prevenir, reutilitzar i reciclar els residus generats a l’illa de Menorca, en concret de les fraccions: envasos lleugers, paper/cartó i vidre.

L’estratègia es basa en tres eixos principals:

· Audiovisual: El principal tipus de contingut és audiovisual per la seva bona acceptació per part de la majoria d’usuaris de plataformes i mitjans digitals, especialment aquells provinents de les xarxes socials. El suport digital, a més, és ben percebut per la població sensibilitzada amb el medi ambient i és preferit davant l’ús d’altres suports com els materials impresos. L’espot principal de la campanya serà emès per les xarxes socials, la ràdio i la televisió.

· Creativitat: Les empreses menorquines Agencia Addaia i Diosloscria han plantejat una idea creativa i que gira entorn a la forma de ser de la població menorquina. Una ciutadania que, des de sempre, ha tingut ben present la seva estima cap a la terra i l’entorn, fet que l’ha sensibilitzat davant la necessitat de tenir també ben present les conegudes tres erres: Reduir, Reutilitzar i Reciclar.

La campanya ha començat amb un impactant format d’intriga en el que ha aparegut una enorme tanca publicitària amb una fotografia preciosa de Menorca i un missatge aparentment mal escrit: “MENOCA”, que convida a l’usuari a entrar a la pàgina web on trobaran la resolució: www.semprepresent.com

També ens podrà cridar l’atenció l’autobús vinilat amb tres imatges i missatges semblants: una imatge de Cala Morell, amb el text “BIOSFEA”, una imatge aèria amb el text “NATUA” i una altra de Cala Presili acompanyada del text “MENOCA”. Finalment, també rebran l’impacte els usuaris que s’informin per mitjans digitals.

· Participació: S’ha organitzat un concurs en el que es podrà participar durant els mesos que durarà la campanya. Es tracta d’un concurs familiar on hi pot participar tothom, aportant alguna idea, truc o consell per tal de poder reciclar des de casa. La millor idea serà guardonada amb una bicicleta elèctrica. Les quinze idees més bones també seran premiades amb un kit de reciclatge Premium, valorat en uns 100€.

Per tal d’incentivar la participació a les xarxes socials, també hi haurà un concurs mitjançant les Stories d’Instagram. En aquest cas, el premi consistirà en un patinet elèctric. Finalment, els usuaris també podran aconseguir kits de reciclatge gratuïts. Tan sols hauran d’anar a buscar-los a les diferents deixalleries de Menorca i fins a esgotar-se’n les existències de 1000 unitats.

El cost total de la campanya ascendeix a 52.630 € (sense IVA), és finançat en la seva totalitat per Ecoembes i Ecovidrio.