L’autenticitat del Pla de Mallorca, l’atractiu principal per captar més turisme en una nova campanya

La Mancomunitat Pla de Mallorca sí que vol atraure més turisme, al contrari que altres zones de l’illa. Per això ha presentat a Lloret de Vistalegre la nova estratègia de reforçament de la marca turística del territori.
Aquest projecte, que forma part del Pla de Sostenibilitat Turística en Destí, ha estat finançat amb fons Next Generation EU i ha suposat una inversió de 53.280 euros. L’actuació s’ha desenvolupat dins l’eix de transició digital i ha estat liderada per Global Consultoria Turística des del 2023.
L’estratègia no introdueix canvis en la marca existent, atès que aquesta ja identifica plenament el territori. En canvi, el treball s’ha centrat en el seu posicionament, amb la creació d’un relat corporatiu i normes d’aplicació que garanteixen una imatge coherent i representativa. Aquestes directrius han quedat recollides en un manual d’ús per assegurar la fidelitat de la marca als valors del Pla de Mallorca.
Preservar la identitat
L’acte de presentació ha comptat amb la participació del batle de Lloret de Vistalegre, Sebastià Amengual; la presidenta de la Mancomunitat, Joana Maria Pascual; el director insular de Turisme per a la Governança i la Sostenibilitat, Pedro Mas; i el CEO de Global Consultoria Turística, Jorge Vallina Crespo. Els ponents han subratllat la importància de preservar la identitat del Pla de Mallorca i la necessitat de posar en valor els seus paisatges, cultura i estil de vida com a elements diferenciadors.
L’empresa responsable del projecte ha detallat el procés seguit per reforçar la identitat del Pla de Mallorca com a destí turístic. Inicialment, es va dur a terme un diagnòstic d’identitat de marca amb treball de camp, reunions i entrevistes amb agents clau del territori. A partir d’aquest anàlisi, s’ha desenvolupat un relat de marca que ressalta els valors de l’autenticitat, la identitat cultural, la ruralitat, la tranquil·litat i la mallorquinitat, tot amb una perspectiva de sostenibilitat.
El projecte ha inclòs la creació de textos literaris evocadors per potenciar diverses experiències turístiques, com el cicloturisme, senderisme, turisme rural i agroturisme, enogastronomia, turisme cultural i turisme espiritual. Així mateix, s’han dissenyat elements gràfics com el logotip i la identitat visual per consolidar la projecció de la marca en diferents suports de comunicació.
Durant la presentació s’han exposat els resultats del projecte i les eines de promoció digital i audiovisual que contribuiran a la seva difusió i posicionament en el mercat turístic.