Desembarc publicitari als països europeus per animar les reserves turístiques a les Illes Balears
L’Agència d’Estratègia Turística dels Illes Balears (AETIB) i Turespaña reforçaran, des d’aquesta setmana mateixa, la promoció de les Illes Balears en els principals mercats europeus amb una campanya de publicitat internacional conjunta en el marc de la campanya d’estiu “YoudeserveSpain”.
La flexibilització de les restriccions a la mobilitat internacional, especialment entre països europeus, i la millora en la situació epidemiològica a Espanya, especialment en les seves principals destinacions turístiques, faciliten l’arribada de visitants a les Illes Balears, per la qual cosa les dues administracions volen accelerar el ritme de reserves a uns dies que comenci la temporada alta.
En aquest sentit, la campanya es desenvoluparà a Alemanya, el Regne Unit, França, Itàlia, Països Nòrdics i Països Baixos, països que emeten el major nombre de turistes internacionals i que realitzen la major despesa a Balears. Els targets, seleccionats de manera conjunta per totes dues entitats, són famílies amb menors i adults que viatgen sense nens. Les creativitats que s’utilitzaran mostren escenes estiuenques a les illes i tracten de captar l’atenció i animar a viatjar fora dels seus països a viatgers que, possiblement, ja coneixen Espanya però que fins i tot no han reservat les seves vacances.
La campanya conjunta de publicitat començarà el 23 de juny, excepte al Regne Unit i Finlàndia que es retardarà a l’1 de juliol, i durarà 21 dies. Serà una campanya digital, principalment en vídeo en línia; en xarxes socials i amb una part de publicitat impresa en els dos mercats principals de la campanya, Alemanya i el Regne Unit.
Per al mercat francès i l’italià, les insercions de landing dirigiran a una secció específica de Balears en el portal Spain.info, en sengles idiomes, www.spain.info.es , i per a la resta de mercats, es dirigirà al portal turístic de la AETIB, https://www.illesbalears.travel/es/baleares/ . La campanya es llançarà en tots els comptes de mitjans socials de Turespaña en els diferents mercats, enllaçant amb les de Turisme de Balears.
Turespaña assumirà la producció i adaptació de les peces creatives de la campanya, i respecte a la planificació en mitjans seran de manera conjunta, al 50%, amb una inversió total de 300.000 euros.
Esforç conjunt
El conseller de Model Econòmic, Turisme i Treball, Iago Negueruela, ha agraït l’esforç conjunt realitzat amb Turespaña per a continuar posicionant a l’arxipèlag com a destí segur. En aquesta línia, Negueruela ha destacat la importància de “executar estratègies conjuntes per a incentivar la temporada” i ha recordat que les Illes Balears són ja el destí espanyol que més turistes internacionals capta, per la qual cosa aquesta campanya “servirà per a millorar la imatge de les Illes en l’exterior i consolidar el missatge que Balears és un dels destins més segurs de tot el Mediterrani”.
Per part seva, el director general de Turespaña, Miguel Sanz, ha manifestat que “aquesta campanya conjunta és fruit de la nova línia de treball que Turespaña vol posar en marxa amb campanyes de màrqueting col·laboratives que millorin l’eficàcia de la inversió. Hem de continuar sent líders turístics a nivell internacional i per a això hem de col·laborar entre les diferents administracions i empreses del sector. Ser líders és un objectiu de tots, que hem de treballar entre tots. Amb aquesta col·laboració reforcem la marca Espanya i la marca Balears creant un efecte multiplicador”.
L’objectiu és unir els objectius de #*YoudeserveSpain” d’activar el desig de viatjar aquest estiu després de la pandèmia, identificant experiència viscudes amb estats emocionals positius i enfortir la marca Espanya i de Balears, com a sinònim de les autèntiques vacances.
Al costat d’aquesta iniciativa, durant aquest any 2021, Turespaña té previst més de 190 accions de promoció de les Illes Balears a través de la seva xarxa conselleries de turisme en l’exterior.